Скачать

Анализ влияния конкуренции на развитие товаропроизводителей и экономики в целом

Конкуренция занимает главенствующее положение в экономике любого государства, но имеет самые различные формы. Значение конкуренции в экономике, какой – либо страны определяется уровнем экономического развития страны, её положением и влиянием в международной сфере рыночных отношений.

Человек совершает те или иные разумные действия только в том случае, если им движут определенный мотив, интерес, например, желание избежать опасности, ответственности, получить благо и т.д. Экономика не является исключением. Немногие люди согласны трудиться только потому, что они испытывают удовольствие от самого процесса труда. Чаще всего ими движут другие мотивы, главным из которых является добывание средств к существованию. Основным же стимулом предпринимателя является не обеспечение жизненных элементарных потребностей, а получение максимально возможной прибыли. Возможность получения прибыли отдельно взятым предпринимателем чаще всего ограничивается другими лицами, производящими те же товары, выполняющими работы того же типа, оказывающими аналогичные услуги. В результате между ними возникает соперничество за потребителя их продукции, за более выгодные условия производства и реализации товара, т.е. в конечном итоге за более высокую прибыль. Это соперничество и является конкуренцией.

Таким образом, конкуренция - это лекарство от застоя в производстве, залог экономической мощи производителей и государства в целом. Поэтому необходимо как можно лучше исследовать тему конкуренции.

Цель моей курсовой работы: выяснить понятие и сущность конкуренции, определить её виды, и то, как они влияют на развитие товаропроизводителей и экономики в целом.

1 Конкуренция: понятие, сущность

Конкуренция ( от лат. Concurentia – состязание, столкновение) определяется как ситуация, в которой любой желающий что – либо купить или продать может выбирать между различными поставщиками или покупателями. Другая трактовка этого термина «конкуренция» предлагает понимать под конкуренцией «процесс, в ходе которого фирмы борются друг с другом за потребителей своей продукции».

По масштабам развития конкуренция может быть:

1 Индивидуальной (один участник рынка стремится занять «своё место под солнцем» - выбрать наилучшие условия купли – продажи товаров и услуг);

2 Местной (ведется среди товаровладельцев какой – то территории);

3 Отраслевой (в одной из отраслей из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);

4 Межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большого дохода);

5 Национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);

6 Глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

1.1 Конкуренция и конкурентоспособность рынка как экономические категории

Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содержанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми категориями в общей схеме категорий рыночного хозяйства.

Для того чтобы определить экономическое содержание понятия «конкуренция», часто выделяют три подхода к его пониманию: поведенческий, структурный, функциональный.

В историческом экскурсе поведенческий подход стал первым подходом к определению конкуренции. В частности, А. Смит отождествлял конкуренцию с «честным соперничеством между продавцами за более выгодные условия продажи своих товаров». Неоклассическая теория, придерживаясь поведенческого подхода, определяет содержание конкуренции как борьбу за редкие экономические блага. Так, по мнению американского экономиста П. Хайне, «конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам».

Согласно структурному подходу содержание конкуренции определяется типом рынка и тех условий, которые господствуют на нем. «Конкуренция – это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его».

Функциональный подход смещает рассмотрение экономической сущности конкуренции в сторону изучения её роли в экономическом развитии.

События последних десятилетий особенно ярко высветили основополагающую роль конкуренции в развитии производительных сил, её универсальное воздействие на национальную экономику и мирохозяйственные процессы.

В современном мире ключевым понятием является конкурентоспособность. Однако современная экономическая наука не дает как единой общепринятой трактовки содержания категории «конкурентоспособность», так и единое общепринятого подхода к методам ее оценки и формирования.

В общем случае под конкурентоспособностью принято понимать способность конкурировать на рынках товаров и услуг. Организацией экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) конкурентоспособность определена как способность компаний, отраслей, регионов и наций обеспечить сравнительно высокий уровень дохода и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции.

Трактуя понятие «конкурентоспособность», многие авторы опираются на термин «конкуренция», определяя его как «экономическое соревнование» (табл. 1.1).

Таблица 1.1

Некоторые примеры определения термина «конкурентоспособность»

Однако в современной экономике все чаще термин «конкурентоспособность» используется для определения категорий разного уровня: конкурентоспособность товара, фирмы, отрасли национальной экономики и др. и, наконец, конкурентоспособность государства. Системно это может быт представлено в виде многоуровневой модели, упрощенная схема которой представляет собой «пирамиду конкурентоспособности».

Надо отметить неразрывную связь современной внутринациональной конкуренции с международной, а современные процессы глобализации обуславливают тот факт, что международная конкуренция не только усиливает проявление национальной конкуренции, но часто влияет на характер ее проявлений.

С понятием «конкуренция» тесно связан и термин «конкурентное преимущество». Конкурентное преимущество с позиции субъекта рынка – это его активы и различные характеристики (например, для фирмы – оборудование, позволяющее экономить затраты, торговые марки на технически прогрессивную продукцию права собственности на сырье и материалы и т.д.), дающие ему преимущества над соперниками в конкуренции.

Таким образом, конкуренция, с одной стороны, является важнейшим условием существования и развития рынка, и именно конкуренция заставляет товаропроизводителей постоянно внедрять наиболее эффективные способы производства, обновлять номенклатуру изделий, обеспечивать их сбыт, формировать спрос, осуществлять поиски новых выгодных рынков сбыта. С другой – формы проявления и содержания конкуренции прежде всего обусловлены состоянием рынка, его тенденциями и цивилизованностью. (табл. 1.2).

Таблица 1.2

Типы рынков и характер конкуренции

1.2 Основные теории конкуренции

Великая промышленная революция во многом послужила толчком для изменений экономической ситуации на мировых рынках в       XX в.

Важнейшими изменениями экономики XX в. стали концентрация производства, образование крупных корпораций, усиление их экономической власти.

Согласно традиционной экономической науке конкуренция и монополия – взаимоисключающие понятия. Однако в начале 30 – х гг. были выдвинуты новые точки зрения, которые привели, по оценке ряда специалистов, к революции в экономической теории. Именно в XX в. и появился структурный подход в теории конкуренции. Среди основоположников данного подхода можно назвать Э. Чемберлина, Дж. Робинсон и др.

Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина. Американский экономист Э. Чемберлин (1899 – 1967) ввел в экономическую теорию понятие «монополистическая конкуренция». В книге «Теория монополистической конкуренции» (1933) он отмечает, что реальные цены на рынке стремятся к промежуточному положению, определяемому в каждом отдельном случае в соответствии с относительной силой чистой конкуренции и чистой монополии.

Э. Чемберлин показывает, что на рынке существует большое число фирм, по сути своей независимых друг от друга, имеющих свободный доступ на рынок. При этом покупатели отдают предпочтения ряду продуктов, за которые они готовы платить даже повышенную цену. Основным содержанием монополистической конкуренции является монополия продукта.

По мнению Э. Чемберлина, фирма стремится захватить контроль над предложением товара и диктовать цену на рынке, чтобы получить максимальную прибыль. Этого можно достигнуть, создавая товар, дифференцированный от товара конкурента, обладающий специфическими свойствами, что в конечном итоге должно привлечь новых покупателей и обеспечить возможность поднять цену.

Таким образом , получает распространение неценовая конкуренция. К ее основным инструментам можно отнести: повышение качества товара, выпуск новых моделей, привлекающие внимание дизайн и упаковка , улучшение обслуживания клиентов. Э. Чемберлин отмечает, что «продукт – самая подвижная в экономической системе категория, более подвижная, чем цена».

Монопольное положение лидирующих фирм способствует появлению новых производителей новых дифференцированных товаров. И конкуренция качества, с точки зрения Э. Чемберлина, эффективнее конкуренции цен. Достигнув дифференциации продукта, фирма получает «частичную» от рыночной власть, становясь монополистом в своем сегменте. Возникает так называемая «монополия по дифференциации продукта». В такой ситуации увеличение цен на эту продукцию не обязательно приводит к потере всех покупателей.

Когда продукт дифференцирован, продавец одновременно является и монополистом и конкурентом. Э. Чемберлин определяет термин «дифференциация продукта» достаточно широко, учитывая не только различные свойства продукта, но и все условия и услуги, связанные с реализацией, и даже географическое положение. Другими словами, низкие цены не являются решающим фактором обеспечения конкурентных преимуществ, и в формировании спроса должно много внимания уделяться качеству товара, рекламе, сервисному обслуживанию потребителей.

По мнению Э. Чемберлина, «дифференциация может базироваться на определенных особенностях самого продукта, вроде таких, как особые запатентованные свойства – фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки… или же таких, как индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме, цвету или стилю. Дифференциация также может существовать в отношении условий, сопутствующих продаже товаров. В розничной торговле (если ограничиться одним только примером) эти условия включают в себя такие факторы, как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, его манере ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая сноровка и все личные узы, которые связывают его клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает.

Поскольку эти и всякие иные – неосязаемые факторы варьируются от продавца к продавцу, то «продукт» выступает в каждом случае различным, ибо покупатели в большей или меньшей степени учитывают подобные вещи, и, можно сказать, что они покупают их наравне с самим товаром.

Если иметь в виду две указанные стороны дифференциации, то становится очевидным, что все продукты в сущности отличаются друг от друга – по меньшей мере слегка отличаются - и что в обширной области хозяйственной деятельности дифференциация играет важную роль».

Таким образом, пределы власти каждой группы монополистов и их контроль над предложением товаров ограничены вследствие существования товаров – заменителей и возможной высокой эластичности спроса по цене. Успех фирмы часто зависит не столько от цены и потребительских качеств продукта, столько от того, сумел ли продавец завоевать привилегированное положение на рынке. Отсюда в условиях «монополии по дифференциации продукта» монопольная прибыль может возникнуть, если при определенной защите от вторжения конкурентов сформирован и активизирован спрос на определенную продукцию.

Модель Э. Чемберлина предполагала поиск оптимального объема производства и соответственно уровня цен, обеспечивающих фирме максимальную прибыль, и допускает, что в условиях монополистической конкуренции фирма максимизирует прибыль при объеме производства меньше, нежели тот, который обеспечивал бы наивысшую технологическую эффективность.

Таким образом, состояние «монополистической конкуренции», по Э. Чемберлину, ведет к тому, что в масштабе общества потребители платят за товары больше, выпуск товаров меньше потенциально возможного и, как следствие, имеет место недогрузка производственных мощностей и безработица.

Одновременно Э. Чемберлин отмечает, что в целом процесс дифференциации продукта порожден разнообразием вкусов потребителей, повышением их изощренности и требований, a стремление к монополии объясняется склонностью к дифференциации спроса.

Таким образом, по теории Э. Чемберлина, монополия и конкуренция - взаимосвязанные явления; рынок любого единичного производителя в условиях монополистической конкуренции определяется и лимитируется тремя основными факторами: ценой продукта, особенностями самого продукта, расходами по сбыту; дифференцированный продукт имеет большую цену, что является платой за дифференцированное потребление.

Теория «несовершенной конкуренции» Дж. Робинсон. В контексте рассматриваемой темы интересна концепция профессора Кембриджского университета (Великобритания) Джоан Робинсон (1903 – 1983). В своей работе «Экономическая теория несовершенной конкуренции» (1933) она критикует концепцию конкуренции: «Исследование различных закономерностей экономической теории принято начинать рассмотрением условий совершенной конкуренции, трактуя затем монополию как соответствующий особый случай… правильнее начинать исследование рассмотрением монополии, трактуя условия совершенной конкуренции как особый случай».

Дж. Робинсон анализирует несовершенную конкуренцию, имеющую общее с монополией: спрос менее подвижный, условия для свободной конкуренции отсутствует, цены воздействуют на спрос, служат средством регулирования сбыта, поставщиком на рынке немного, выход на рынок для других фирм сопряжен с преодолением ряда барьеров. Дж. Робинсон останавливается на лидерстве в ценах, «издержках плюс», соглашениях поставщиков и производителей, государственных ограничениях цен и продаж. «Считается, что производитель, продающий свою продукцию, всегда стремится уравнять предельный доход и предельные издержки. Можно полагать, что он делает это, определяя цену спроса и издержки производства для различных значений выпуска или же в процессе непосредственной деятельности методом проб и ошибок.

Дж. Робинсон показывает, что фирма, занимающая монопольное положение на рынке, пользуясь неэластичностью спроса, может снизить выпуск и одновременно повысить цену, в итоге увеличивая суммарную выручку.

Другими словами, выгодно сократить объем производства: производить продукции как можно меньше и продавать ее по более высокой цене. Цена на таком рынке превышает предельные издержки.

Монополия подразумевает существование только одного продавца. Однако такая ситуация весьма необычна. Хотя монополистические конкуренты обладают некоторой монопольной властью, в долгосрочном периоде она ограничивается потенциальной конкуренцией с новыми компаниями, вступающими в данную отрасль, а также существующей конкуренцией с уже действующими соперниками.

В случае разовой поставки товаров и услуг конкуренция принимает форму конкурентных торгов, когда вероятные поставщики предлагают свои условия поставки и покупатель выбирает одного из них. При прочих равных условиях предпочтение обычно отдается поставщику, предложившему более низкую цену.

Сегодня конкуренция за рынки сбыта ведется не только посредством цен, но и по разным причинным определяется качеством продукции, сроками поставки, гарантиями, надежностью и степенью репутации поставщика, возможностями продажи в кредит, уровнем послепродажного обслуживания и др. Для покупателя важно быть уверенным, что победители торгов обладают достаточными техническими возможностями и финансовыми ресурсами, для того чтобы выполнить свои обязательства и обеспечить своевременную поставку заказанных товаров и услуг.

Все это делает чрезвычайно важной проблему выбора направлений и методов обеспечения конкурентных преимуществ.

Теория конкуренции М. Портера. Наиболее известным в России по теории конкуренции считаются современные работы М. Портера. Широко известна его точка зрения, что «конкуренция – это не равновесие, а постоянные перемены». По мнению М. Портера, конкурентоспособность определяется способностью постоянно развиваться: первоначально добиваться конкурентного преимущества, изменяя основу, на которой осуществляется конкуренция, а затем сохранять свое преимущество, постоянно совершенствуя продукт, способы производства и другие факторы, причем так быстро, чтобы конкуренты не смогли их догнать и перегнать. Именно совершенствование и обновление – непрерывный процесс, который позволяет создать, по мнению М. Портера, конкурентные преимущества.

Согласно проведенному М. Портером анализу промышленности наиболее промышленно развитых стран, постоянная реализация обновления производства на основе новшеств является источником устойчивых конкурентных преимуществ не только компаний и отраслей, но и стран.

Конкурентные преимущества, которыми фирма обладает по сравнению со своими соперниками, согласно теории М. Портера, в основном обусловлены:

а) возможностью фирмы производить и продавать товар с суммарными меньшими затратами, чем конкуренты;

б) возможностью обеспечить потребителя большей ценностью потребительских свойств.

М. Портер указывает на важность характеристики сферы конкуренции (рис. 1.2).

Рис. 1.2 Матрица М. Портера

Комплексно рассматривая причины возникновения конкурентной борьбы, М. Портер выявляет пять «сил конкуренции» (рис. 1.3), влияющих на цены, предлагаемые фирмами, затраты по выпуску и реализации продукции, на потребительские свойства предлагаемых на рынке товаров.

Рис. 1.3. Пять сил конкуренции (по М. Портеру)

1.2 Виды конкуренции

По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Ценовая конкуренция может иметь место и без изменения издержек производства путем установления монопольной цены на продукцию.

Неценовая конкуренция – это борьба между предпринимателями за получение дополнительной прибыли посредством использования организационных, научно – технических, инфраструктурных факторов, направленных на изменение качества, ассортимента товара и продление его жизненного цикла. Неценовая конкуренция включает повышение технического уровня, новизну и качество товара, создание товаров – субститутов, послепродажное техническое обслуживание, рекламу.

2 Типы конкуренции

2.1 Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция – это рыночная ситуация, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную продукцию, причем ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену.

Основные характеристики совершенной конкуренции:

1 На рынке большое количество продавцов и покупателей, каждый занимает относительно малую долю рынка данных товаров;

2 Тождественная, стандартизированная продукция, товары однородны с точки зрения потребностей покупателей и, соответственно, продавцов;

3 Свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода из них;

4 Наличие полной и доступной информации для участников обмена о ценах и их изменениях, о продавцах и покупателях; экономические субъекты должны располагать одинаковым объемом информации о рынке.

В реальной экономической действительности рынок совершенной конкуренции в строгом теоретическом значении, как это изложено выше, практически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Но всё – таки в экономической практике имеются рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно «малы», что, за редким исключением, ни один человек или группа не в состоянии контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей полностью идентичны и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Всё это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой – «биржевой» - формы организации (товарная биржа сельскохозяйственной продукции или фондовая биржа).

2.2 Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция – это ситуация на рынке, при которой один субъект или группа субъектов способны самостоятельно повлиять на рыночные процессы, прежде всего на цены. В условиях несовершенной конкуренции имеют место барьеры при вступлении на рынок. Под барьерами входа на рынок понимают любые факторы и обстоятельства правого, организационного, технологического, экономического, финансового характера, препятствующие новым хозяйствующим субъектам вступить на данный товарный рынок и на равных конкурировать с уже действующими субъектами. Барьерами может служить: получение от правительства исключительных прав; собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы; авторские права и патенты; экономия, обусловленная ростом масштабов производства; нелегальные методы борьбы.

2.2.1 Монополия

Монополия – это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца продукции. Такое преобладание обеспечивает предпринимательской фирме или иным субъектам хозяйствования, добившимся монополии, т.е. монополистам, исключительное право распоряжения ресурсами, возможность давления на конкурентов, потребителей и общество в целом, возможность получения сверхприбыли и устойчивого получения прибыли вообще.

Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как излишек над нормальной прибылью. Монопольная прибыль проявляется как результат нарушения условий совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.

Очевидно, многое будет зависеть от возможностей притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей.

Международная монополия – крупная фирма с активами за рубежом или союз фирм разной национальной принадлежности, устанавливающих господство в одной или нескольких сферах мирового хозяйства с целью максимизации прибыли.

Транснациональные тресты и концерны – компании, находящиеся в собственности, под контролем и управлением предпринимателей одной страны. Компании этого типа существовали уже в XIX в., но подлинно широкий размах их активность получила в середине нынешнего столетия.

В отличие от транснациональных монополий, хозяевами многонациональных трестов и концернов являются предприниматели не одной, а двух и более стран.

2.2.2 Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей – совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много фирм и имеется достаточно свободный вход и выход. Однако все фирмы отрасли располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, поскольку каждая фирма продает товар, имеющий значительное отличие от товаров, выпускаемых конкурентами. Казалось бы, что все фирмы готового платья выпускают один и тот же товар – мужские костюмы. Но это не так – отдельная фирма производит свой товар, который отличается от товара других фирм фасоном, качеством отделки, примененной тканью, фурнитурой и т.п. Дифференциация товара предполагает, что каждая фирма обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Но эта власть, безусловно, ограничивается, как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. Все это приводит к тому, что кривая спроса отдельной фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Дифференциация товара, таким образом, означает, что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром, но и достаточно несхожие, чтобы производитель каждого товара имел возможность менять цену своего товара.

Суммируя вышесказанное, можно отметить, что теория монополистической конкуренции основывается на трех