Реклама и современный бизнес

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1 .ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 8

1.1 .Краткая история рекламы. 8

1.2 Типология рекламы. 18

1.3. Социальные сферы рекламной деятельности. 20

1.4. Цели и задачи рекламы в СМИ. 20

1.5 Оценка и выбор вариантов обращения. 24

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА. 26

2.1 История слогана (девиза). 26

2.2. Правила рекламы. 31

2.3. Стиль обращения. 33

2.4.Создание рекламных объявлений. 34

2.5. Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления. 37

2.6. Компоновка, макет рекламного объявления 38

2.7. Жанры рекламы. 42

2.8. Проведение рекламной кампании. 53

2.9.Особенности проведения выставок. 74

2.10. Рекламное агентство и клиенты. 79

2.11.Структура организационного построения рекламного агентства SYMACO» 82

2.12. Руководство коллективом. 89

2.13. Необходимые условия успешной работы. 90

2.14 Требования к персоналу рекламного агентства. 92

2.15. Требования к себе как к руководителю. 93

2.16. Реклама и паблик рилейшенз. 95

2.17. Как преодолеть коммуникационный кризис.. 97

2.18. Цели паблисити: 109

2.19. План паблисити: 109

2.20. Арсенал средств ПР- мена. 113

2.21. Социальные, этические и правовые аспекты рекламной деятельности. 119

2.22. Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений. 120

2.23. Реклама и дети: что можно- чего нельзя. 126

ГЛАВА 3. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 133

3.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга 133

3.2. Реклама в СМИ 138

3.3. Реклама в прессе 139

3.4. Реклама по радио 140

3.5. Телевизионная реклама 141

3.6. Наружная реклама 142

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 144

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 147