Скачать

Конспект лекций по микроэкономике

Предмет и метод микроэкономики

1. Экономика и микроэкономика

2. Виды выбора как предмет микроэкономики

3. Метод микроэкономики

Вопрос 1. Жизнь человеческого общества связана с непрерывным по­треблением, но потреблять можно только то, что произведено, таким обра­зом человечество всегда находится в противоречивом единстве потребления и производства. Потребление связано с осознанными желаниями людей, производство связано с наличием ресурсов производства. Желание, потреб­ности людей растут быстро, постоянно и безгранично. Всё это происходит в силу закона возвышающихся потребностей. Ресурсы всегда ограничены, т.е. они редки.

Редкость – это ситуация, когда ресурсов недостаточно, чтобы удовле­творить желание всех и каждого. Поскольку редкость – ситуация постоян­ная, постольку изучению редкости и деятельности людей в условиях редко­сти и посвящает свои усилия наука под названием экономика.

Экономика (ойкос, номос) – это наука, изучающая выборы, которые люди совершают, используя редкие ресурсы для удовлетворения своих по­требностей, следовательно, предметом экономики являются не деньки, не материальные блага, а люди, их действия, их выборы.

Изучая экономику наблюдаем (различаем) в ней две ветви: микроэконо­мику и макроэкономику.

Макроэкономика – это раздел экономики, изучающий крупномасштаб­ные экономические явления, в основе которых лежат микроэкономические процессы, происходящие на уровне хозяйствующих субъектов.

Микроэкономика – это раздел экономики, изучающий выборы, совер­шаемые малыми экономическими единицами (фирмами, предпринимате­лями, отдельными госструктурами) в условиях редкости

Вопрос 2.Предметом микроэкономики, следовательно, являются вы­боры, совершаемые малыми экономическими единицами. Система выборов сводится к четырём выборам:

- что

- как

- кто

- для кого

«Что» - означает выбор, какие товары и услуги возможно и необходимо производить. При решении выбора «что» всегда существует альтернатива типа «либо… либо…». Классическая альтернатива – «либо масло, либо пушки». Кривая производственных возможностей при выборе «что».

Альтернативность выбора «что» связана с ограниченностью производи­тельных ресурсов. Они делятся на 3 категории:

- труд (рабочая сила

- капитал

- природные ресурсы

Труд – это рабочая сила, рассматриваемая, как совокупность способно­стей (физических, умственных, нервных) человека к труду.

Капитал – это средство производства, деньги, производственная инфра­структура, которые созданы людьми и используются ими в производствен­ном процессе.

Природные ресурсы – это всё то, что используется (или может быть ис­пользовано) в производстве в натуральном состоянии без конструктивной переработки (пахотная земля, полезные ископаемые, древесина, лес, био­масса в воде, рыбные запасы).

Поскольку производство всегда альтернативно, то в условиях редкости ресурсов, производство любого данного товара здесь и в это время влечёт за собой потерю возможностей производить другой товар там и в это время. Такая ситуация находит своё выражение в понятии «альтернативная стои­мость».

Альтернативная стоимость товара или услуги – это стоимость, измерен­ная с точки зрения потерянной возможности заниматься наилучшей из дос­тупных альтернативных деятельностей, требующих того же времени или тех же ресурсов.

Выбор «как» производить характеризуется тем, что в любом производ­стве всегда есть n-ое число вариантов его организации. Выбор «как» всегда связан с проблемой эффективности производства.

Экономическая эффективность – это ситуация, в которой при наличных производственных ресурсах и существующем уровне знаний невозможно произвести большее количество одного товара, не жертвуя при этом воз­можностью произвести некое количество другого товара.

Производительные ресурсы плюс знания образуют производственный потенциал (фирмы, региона, Украины и т.д.).

В выборе «как» с производственной деятельностью связаны инвестиции и предпринимательство.

Инвестиции – это увеличение объёма капитала и его технологическое со­вершенствование, осуществляемое людьми с целью повышения эффективно­сти производства.

Предпринимательство – это процесс поиска новых возможностей исполь­зования новых технологий и новых сфер вложения капитала в целях повы­шения эффективности производства.

Выбор «кто» и какую роботу должен выполнять связан с организацией производства, построенного на разделении, кооперации и комбинировании труда.

Высшее достижение в разделении, кооперации и комбинировании труда достигается в результате научной организации труда.

«Для кого» - есть два аспекта: для кого производятся товары и услуги, распределение произведённого продукта по стоимости, т.е. выбор «для кого» связан с распределением произведённой вновь созданной стоимости. Про­блемой «для кого» и эффективности производства посвящает свои усилия научная школа праксеологии. Лозунг: больше производить чтобы лучше распределять, и лучше распределять чтобы больше производить.

Все микроэкономические выборы осуществляются в двух основных спо­собах координации действий миллионов людей в рамках двух моделей.

Первая модель – иерархическая модель выбора, характеризуется тем, что индивидуальные действия людей, а следовательно и их выборы подчинены указаниям, инструкциям и распоряжениям центральной власти.

Вторая мо­дель – модель стихийного порядка. В этой модели индивидуумы приспосаб­ливают свои действия и выборы реальным условиям, основываясь на ин­формации и стимулах своего непосредственного окружения.

Вопрос 3. Основной метод всех экономических дисциплин: метод мате­риалистической диалектики. Это означает, что все экономические процессы рассматриваются как реально существующие, т.е. материалистические и они рассматриваются в диалектике, в зарождении, в развитии и умирании.

Специфические методы микроэкономики:

- метод моделирования (связь фактов и ожидаемых результатов)

- метод построения графиков (графическая интерпретация, кривая про­изводственных возможностей)

- эконометрический метод (т.е. метод анализа статистических данных)

- метод построения прогнозов (т.е. на базе реалий строить какие-то мо­дели, прогнозировать будущее развитие)

- метод разработки экономической тактики (ценовая политика фирмы)

16 Февраля 1999 г.

Лекция №2

Тема: РЫНОЧНАЯ СИСТЕМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ И ЭКОНОМИЧЕ­СКАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА

1. Понятие рынка и его основные функции.

2. Рыночная экономика ее принципы и элементы.

3. Государственное регулирование рынка.

1.

Рынок представляет собой совокупность отношений обмена, организованны по законности товарного производства и товарно-денежного обращения.

Рынок категория синтетическая, включающая в себя такие важные категории как:

- стоимость, цена, спрос и предложение, конъюнктура, государственное регу­лирование.

Рынок не терпит администрирования, он имеет собственную организацию, в основу которого положено индикативное планирование.

Основные функции рынка:

- обеспечение связи между производителями и потребителями;

- обеспечение пропорциональности в структуре общественного производ­ства;

- признание общественно необходимых затрат труда на производство това­ров;

- формирование цены товара в процессе взаимодействия спроса и предложе­ния, как выражение предельной полезности данного товара;

- стимулирование издержек производства;

- ускорение НТП.

Рынок выступает в двух формах:

- рынок продавца (рынок производителя) - характеризуется монополизмом производителя, хроническим дефицитом всего и вся, неудовлетворенным спросом потребителя, низким качеством товаров и услуг, ростом цен, раз­гулом спекуляции, развитием инфляции;

- рынок покупателя характеризуется свободной конкуренцией производите­лей, олигополизацией рынка, демонополизацией рынка, бездефицитно­стью, занятостью всех ниш рынка, высоким качеством, дизайном товаров, устойчивостью денежного обращения, стабильностью цен.

Если рынок продавца, в целях его регуляции требует жесткого государствен­ного администрирования, то рынок покупателя нормально функционирует в условиях легкого государственного косвенного регулирования.

Рыночная система, как само регулируемая система не застрахована от своего поражения, которое называется фиаско рынка.

Фиаско рынка - ситуация, при которой рынок не в состоянии координировать процессы экономического выбора, таким образом, чтобы обеспечить эффек­тивное использование ресурсов.

Причины фиаско рынка:

- внешние эффекты - это эффекты, которые не находят свое отражение в цене блага;

- возрастание общественного блага;

- недостаточная конкуренция.

2.

Рыночная система - представляет собой ассоциации свободных товаропроиз­водителей, работающих в условиях экономической свободы и риска, само­стоятельно избирающих контрагентов производственной деятельности, само­стоятельно определяющие объемы производства, самостоятельно распоря­жающиеся собственными доходами и расходами, численностью занятых и оп­латы труда.

Основные характеристики рыночной системы:

- углубление общественного разделения труда;

- высокая степень развития общественных отношений;

- денежная форма обменных отношений;

- высокий уровень развития частных предприятий;

- высоко развитая технология;

- косвенное, регулирующее воздействия государства.

Основные принципы рынка:

- свобода предпринимательства (заинтересован частный экономический ин­терес);

- свобода профессионального выбора (заинтересованность собственника ре­сурсов);

- свобода потребительского выбора (выгода потребителя в рамках предель­ной полезности товаров и услуг);

- свобода экономических интересов;

- максимизация прибыли, достигаемая путем минимизации расходов на вне­дрения новых технологий, роста производительности труда;

- максимизация доходов владельцев ресурсных факторов производства;

- максимизация выгоды покупателя в процессе потребительского выбора;

- конкуренция как состязательность всех участников рынка;

- система рыночных цен, как стимул, и как координатор рыночного про­цесса.

Наиболее общими элементами рыночной системы является рыночная струк­тура, состоящая из:

- рынок средств производства;

- рынок капиталов, рынок интеллектуального продукта, рынок ценных бу­маг;

- рынок рабочей силы, теневой рынок (криминальный).

Рыночная инфраструктура:

- коммерческая, банковская система;

- биржевая система;

- страховая система;

- аукционы, ярмарки, выставки, рекламные агентства, коммерческие инфор­мационные центры, аудиторские компании, холдинги;

- уровень и состояние общественного сознания;

- государственное регулирование.

3.

Стимулы и принципы экономической системы весьма эффективны, но не иде­альны, т.е. имеется:

- неизбежность инфляционных процессов;

- неизбежность безработицы;

- усиление неравенства в распределение доходов;

- сужение сферы общественного блага;

Перечисленные недостатки могут также обусловить фиаско рынка, поэтому в условиях рынка существует объективная необходимость внешнего регули­рующего вмешательства государства в рыночные процессы.

Однако сущест­вуют две концепции:

- классическая концепция саморегулирующегося рынка. Однако теория са­морегулирующегося рынка получила приговор в 30-е годы 20 века (миро­вая депрессия);

- государственное регулирование экономики (теория разработана Д. Кейн­сом):

Два вида методов:

- прямые (размещение государственных заказов, жесткое установление цен на услуги, тарифы, жесткое установление заказов);

- косвенные (финансово-кредитные рычаги).

Государство должно осуществлять:

- структурную политику;

- инвестиционную политику;

- инновационную политику; ценовую политику; маркетинговая политика; политика денежных доходов;

- политика формирования фондов; политика изменения структуры расходов населения;

- финансовая политика и налоги.

Тема3. Основы анализа спроса и предложения.

1. Спрос и предложение.

2. Взаимодействие спроса и предложения.

3. Эластичность спроса и предложения.

В1.

Рыночная экономика представляет собой сложнейший механизм, кото­рый выступает как модель стихийного порядка, в основе которого лежит ры­ночное регулирование модели спроса и предложения.

СПРОС- желание, возможность и платежеспособность людей покупать то­вары и услуги.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ – желание, способность и платежеспособность произво­дителей и продавцов предоставлять товары и услуги на рынке.

Спрос и предложение подчиняются действию фундаментального закона спроса.

Закон спроса – принцип, в соответствии с которым, при прочих равных ус­ловиях, существует обратная зависимость между ценой товара и величиной покупательного спроса на этот товар. Это означает тенденцию роста спроса при падении цен и падение спроса при росте цен. Это тенденция обуслов­лена 2 причинами:

1. если цена одного товара падает, а по другим товарам неизменна, то воз­никает желание замещать дешёвым товаром те, которые использовались раньше.

2. если доход потребителя неизменным, цены по всему массиву товаров – также неизменны и лишь по одному товару цена снижается, человек чув­ствует себя богаче, повышается его покупательная способность и может подняться спрос на другие виды товаров.

Таким образом, закон стоимости характеризует взаимоотношения между количеством товара, который люди желают и могут купить и ценой этого товара при прочих равных условиях.

Действие закона стоимости может иметь следующую интерпретацию.

Кривая спроса представляет собой графическое выражение зависимости ме­жду ценой товара и величиной спроса, предъявляемого на этот то­вар.

Поскольку кривая спроса выражает обратно пропорциональную связь ме­жду ценой и объё­мом спроса, постольку она всегда имеет отрица­тельный наклон.

Передвижение по кривой спроса из точки А в точку В и из В в А – изменение величины спроса.

При цене 40 грн. спрос 10 тыс. При цене 20 грн. величина спроса изменяется до 15 тыс.

Падение цены обусловливает рост спроса.

Кривая спроса АВ выражает зависимость только двух переменных: цены и объёма спроса на товар.

Однако, в рыночной кроме важнейшей переменной (уровня цены) сущест­вуют 2,3,4,n-ная переменные, к которым относятся доходы потребителя, ожидания покупателей, вкусы, мода, предпочтения, инфляция и т.д.

Как же n-ные переменные отражаются на графике?

1. Если n-ные переменные существуют в статусе «при прочих равных усло­виях», тогда кривая АВ в пространстве не корректируется.

2. Если n-ные переменные исключаются из категории «при прочих равных условиях», если они начинают играть самостоя­тельную роль, то проис­ходит сдвиг кривой спроса, фиксируется новая позиция кривой, ко­торая выражает качественно-новые условия прежней зависимости двух основ­ных перемен­ных: цены и спроса.

Пространственные изменения кривой спроса с позиции АВ в CD или EF называются изменением спроса.

Ожидание покупателей: пессимистические- снижение спроса (EF)

оптимистические: рост спроса (CD)

Инфляция: рост спроса (ажиотаж) бегство от денег.

дефляция – перемещение в EF.

Изменение спроса – изменение количества товара, которое покупатели же­лают и могут купить и которое происходит в результате n-ных переменных.

Рассматриваемое нами поведение кривой спроса относится к нормальным товарам. Кроме нормальных существуют: низшие, высшие, субституты и комплименты.

НИЗШИЕтовары – такие товары, по которым, при росте платежеспобно­сти покупательский спрос на него при неизменности его цены и даже при падении цены падает (маргарин и масло)

НОРМАЛЬНЫЕ товары – такие товары, спрос на которые растёт при росте платёжеспособности покупателя (обувь).

ВЫСШИЕ товары – товары, относящиеся к категории роскоши или пред­метов неповседневного спроса. (престижные товары). Спрос на высшие то­вары является производным роста платежеспособности узкой социальной группы и спрос на эти товары растёт динамичнее, чем платежеспособность этой социальной группы (новых русских мало, особенно у нас но $ у них нормально – хватает) J

СУБСТИТУТЫ – такие пары товаров, по которым рост цены на один товар приводит к росту спроса на другой (взаимозаменяемые)

КОМПЛЕМЕНТЫ – такие пары товаров, которые могут быть использо­ваны только вместе друг с другом (взаимодополняемые). Здесь рост цен на один товар – падение спроса на другой (бензин – автошины)

Нам осталось закончить ещё два вопроса . чем мы и займёмся на следующей лекции…. J

В рыночном механизме со спросом взаимодействует предложение.

Дадим графическую интерпретацию предложения.

Таким образом кривая предложения графически выражает зависимости ме­жду ценой товара и количеством этого товара, которые производи­тели же­лают и стремятся предложить на рынке.

Также, как и в кривой спроса разли­чают изменение величины предложе­ния (АВ; ВА) и сдвиг кривой предложения под воздействием n-_ых перемен­ных.

К числу таких переменных, воздействующих на предложение следует отно­сить:

- рост цен на ресурсные факторы (EF);

- инфляция (продавцы не заинтересованы в увеличении спроса из-за роста цен на ресурсы – результатом является падение предложения (продавец придерживает товар до стабилизации ситуации));

- изменение технологии;

- рост производительности труда (кривая сдвигается влево);

- изменение цен на ресурсы в сторону снижения и неизменном уровне цен на товары (СД);

- изменение цен на другие товары;

- изменение ожиданий (оптимистические – рост спроса, пессимистические – падение спроса).

Вопрос 2. Взаимодействие спроса и предложения.

Рынок – модель взаимодействия спроса и предложения, что означает, что необходимо свести кривые спроса и предложения вместе.

MN – 10 тыс. – дефицит рынка.

E – точка рыночного равновесия, характеризующая цену рыночного равновесия и объем рыночного равновесия.

F – вседствие роста доходов растет спрос. G – рост цен на природные ресурсы.

Информационным полем рынка является цена. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на базе этой информации – уровне цен.

Согласование спроса и предложения на определенном уровне ценывыступает как рыночное равновесие.

Рыночное равновесие – это ситуация когда при данной цене предложение равно спросу.

Рыночное равновесие – ситуация непостоянная и систематически изменяемая.

Нарушения:

- если спрос избыточен (растет предложение), то возникает дефицит рынка, т.е. ситуация, в которой при данной цене величина спроса превосходит предложенное количество товаров.

Дефицит – величина избыточного спроса.

Первый признак дефицита – резкое уменьшение товарных запасов. Второй признак – очереди покупателей. (информация графически показана на втором графике МN).

В условиях дефицита:

- падает качество товара;

- развивается спекуляция;

- растут цены.

Из за этого:

- спрос снижается;

- предложение растет.

Вследствие этого образуется новая точка рыночного равновесия F.

Секвестирование – урезание бюджета (придумал Чубайс, Белый говорит, что Чубайс – дебилом стал из-за этого).

Секвестирование ведет к резкому снижению доходов населения.

Избыток рынка – это ситуация при которой величина предложения товара при данной цене превышает величину спроса на него.

При избытке товара, товарные запасы растут.

Наблюдается очередь производителей, а не покупателей.

Если дефицит рынка давит на цену снизу и цена растет, то избыток ранка давит на цену сверху и она снижается.

В результате этих изменений формируется новая точка рыночного равнове­сия.

Избыток равен 15 тысячам шт. товара.

Рыночная экономика характеризуется закономерностью всех ниш рынка:

- существование некоего постоянного избытка товаров и услуг;

- существование из-за этого некоего приемлемого уровня безработицы.

С учетом ценовых сигналов избытка и дефицита следует различать реакцию рынка на сдвиг спроса и сдвиг предложения.

Сдвиг спроса:

- падение спроса ведет к избытку товара, который давит на цену сверху.

Из-за этого производство сокращается.

При снижающейся цене покупательский спрос увеличивается и начинается движение вспять.

Сдвиг предложения:

Он происходит чаще, чем сдвиг спроса поскольку на предложение влияют не только экономические причины, но и причины другого порядка.

Вопрос 3. Эластичность спроса.

Способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений называется эла­стичностью.

Показатель эластичности – коэффициент эластичности.

Различают коэффициент эластичности спроса и предложения.

Коэффициент эластичности спроса – коэффициент ценовой эластичности спроса и коэффициент эластичного спроса по доходам.

Коэффициент ценовой эластичности:

Е_р – показывает уровень процентного изменения объема спроса на товар при коком-то прцентном изменении его цены.

Поскольку спрос находится в обратной зависимости от цены, постольку Е_р – отрицательная величина.

Для исчисления Е_р применяется абсолютное значение Е_р.

Е_р=0,75 – это означает, что величина спроса растет на 0,75% на каждый процент снижения цены.

Пример. Цена на товар У уменьшилась с 5 до 3 грн./шт, спрос увеличился с 3 до 6 ед.

Начальные и конечные позиции уровня цен и объема спроса характеризуют понятие изменение дохода.

Доход У=Р (цена)*Q(спрос)

Коэффициент эластичности спроса изменяется по доходу.

У₁=15 ден. Ед.

У₂=18 ден. Ед.

Если величина спроса растет на больший процент, чем снижается цена и общий доход растет, то такой спрос называется эластичным.

Пример 2. Цена снижается с 5 до 3 грн. Спрос увеличивается с 3 до 4 единиц. Доход уменьшается с 15 до 12 ден. Ед.

Если величина спроса изменяется на меньший процент, чем изменяется цена и общий доход уменьшается, то такой спрос не эластичный.

Примет 3. Цена снижается с 5 до 3 грн. Спрос растет с 3 до 5 штук. Доходы равны.

Если цена и спрос изменяются на одинаковый процент и общий доход не ме­няется, такой спрос называется спросом с единичной эластичночтью.

Кроме указанных форм эластичности существует:

- совершенно не эластичный спрос. При любой цене потреби­тели спраши­вают одно и тоже количество некоего товара (хлеб).

- абсолютно эластичный спрос – при любой цене спрос уве­личивается бес­конечно.

Е_р < 1 не эластичный спрос

Е_р =1 единичная эластичность.

Е_р >1 эластичный спрос

Е_р =0 совершенно не эластичный спрос

Е_р = совершенно эластичный спрос.

При не эластичном спросе выручка продавца изменяется в том же направле­нии, что и цена.

При эластичном спросе имеет место противоположное направление.

Q₁ – до изменений; Q₂ – после изменений.

- средняя точка интервала Ричарда Аллена.

- перекрестная эластичность.

Существует понятие перекрестной эластичности, которая характеризует степень реакции объема спроса на товар Х при изменении цены товара У.

Величина Е_ху зависит от характеристик пар товаров.

- По товарам субститутам Е_ху>0,

- по комплементам Е_ху<0

- по нейтральным Е_ху=0

Коэффициент эластичности по доходу Е_у по:

- низким товарам Е_у<0

- нормальным товарам Е_у>0

- по нормальным товарам первойнеобходимости 0<Е_у<1

- по нормальным товарам второй необходимости Е_у=1

- по предметам роскоши Е_у>1.

Лекция №5.

Конъюнктура рынка.

1. Конъюнктура и конъюнктурно образующие факторы.

2. Изучение, анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка.

3. Информационное обеспечение конъюнктурной работы в фирме.

В1.

Рыночная система, как способ функционирования общественного произ­водства, представляет собой сложную экономическую систему, которая раз­вивается под воздействием множественности факторов.

Внешним проявлением внутреннего состояния этой системы, является экономическая конъюнктура.

Конъюнктура– совокупность условий, ситуаций, показателей учиты­вающих и принимающих в оценке экономического состояния тенденций и перспектив развития рыночной системы и ее подсистем.

Поскольку главными переменными рынка являются: спрос, предложение и цена, то изучение динамики спроса, предложения и цены которые и харак­теризуют состояние рынка.

Конъюнктура, как состояние некой экономической системы по уровням своего проявления и оценкам подразделяется на:

1) Общемировая конъюнктура.

2) Общехозяйственная конъюнктура

3) Отраслевая конъюнктура

4) Конъюнктура отдельных рынков

5) Конъюнктура фирмы

Изучение, анализ и прогнозирование конъюнктуры имеет исключитель­ной значение для повышения уровня эффективности менеджмента.

На спрос, предложение и цену воздействует великое множество конъ­юнктурно-образовательных факторов. Всю их совокупность можно разде­лить на 4 большие группы:

1) По периодичности воздействия

2) По направленности воздействия

3) По характеру возникновения

4) По источнику возникновения

1) По периодичности воздействия.

Выступают как:

– временные (забастовка, стихийное бедствие)

– постояннодействующие:

- Циклические (связаны с анализом промышленного (делового) цикла.

- Нециклические (НТП, воздействие государства, концентрация произ­водства)

2) По направленности воздействия.

- Факторы стимулирующие развитие рынка (кредитно-денежная поли­тика, налогообложение, государственное регулирование, гос. заказы)

- Тормозящие развитие рынка (кредитно-денежная политика, налого­обложение, государственное регулирование, гос. заказы)

3) По характеру возникновения.

- Закономерные

- Случайные

- Стихийные

4) По источнику возникновения.

- Эндогенные

- Экзогенные

- Экономические

- Социальные

- Научно-технические

- Политические

- Природные

- Военные

В2.

Целью конъюнктурного исследования является оценка состояния рынка и разработка прогноза по проблеме: где, когда и по каким ценам, в каком объеме можно продать произведенную продукцию или купить ее или ре­сурсные факторы.

Конъюнктурная работа включает 6 этапов:

1) Определение объекта исследования, его основных черт и особенно­стей.

2) Сбор и накопление конъюнктурной информации по всему спектру по­казателей.

3) Проведение анализа конъюнктуры. Глубокое всестороннее действие изучения всех факторов.

4) Разработка прогноза конъюнктуры.

5) Выработка практических рекомендаций на базе разработанного про­гноза.

6) Принятие решений.

По анализу конъюнктуры есть 2 основных метода прогнозирования:

- экономическо-аналитический метод и математический метод - заклю­чается в использовании знания, опыта и интуиции экспертов-специалистов.

- Математический – основан на разработке моделей выражений, функ­ционирование и корреляцию зависимости между конъюнктурно образую­щими показателями данного рынка.

В3.

Для проведения качественной конъюнктурной работы в фирме необхо­димо сформировать 5 фондов конъюнктурно-ценовой информации:

1) Фонд нормативно правовой информации

2) Фонд методической информации

3) Фонд справочной информации

4) Фонд информации о планировании и резервах рынка, деятельности фирм.

5) Фонд информации о кадровом обеспечении фирмы.

04.03.99 набор: лекция №6

Цена и механизм её формирования в рыночном хозяйстве

1. Механизм формирования цены в рыночной экономике.

2. Разновидности цен. Транспортный фактор цены Имкотермс ’90.

3. Ценовая политика фирмы.

Цена, как экономическое явление, насчитывает многотысячелетнюю ис­торию. Первые теории цены появились ещё в античности (Аристотель). Со второй половины 19в. выкристаллизовались две основные концепции тео­рии цены: объективистская концепция (марксистская) и субъективистская (маржиналистская).

Маркс: «Цена есть денежное выражение овеществлённого в товаре труда…, показатель величины стоимости товара». Маржиналистское толко­вание Бен Баверт: «Цена всецело является продуктом субъективных оценок материальных благ участниками обмена».

Золотая середина – в основе цены находятся как издержки производства, так и субъективные восприятия покупателя, ценности, материальные блага. Такие подходы в теории цены характерны для Маршала, Стиглера, Шульца, Дональда, Леонтьева, Сэмуэльсона. Такой подход означает мак­симальное внимание в проблеме снижения издержек производства, так и ис­следованию проблем спроса и предложения, их эластичности, т.е. внимание проблемам маркетинга, который выступает в качестве теории и практики организации производства и сбыта на основе знаний рыночной коньюнк­туры.

Цена рыночного равновесия по современным взглядам формируется в ус­ловиях:

а) свободы производства;

б) свободы выбора;

в) на основе личного экономического интереса.

Названная триада формирует отношения состязательности, конкуренции между участниками рыночного обмена. В этих условиях цена как зеркало, отражает предпочтение потребителей и заставляет приспосабливаться про­изводителей. Именно ценовой механизм координирует выборы «что, как, для кого?». рыночная система цен эффективно работает только в условиях конкуренции потому что лишь в условиях конкуренции ценовые сигналы точно отражают экономическую ситуацию. Только конкуренция заставляет субъектов рынка поступать в соответствии

11 марта 1999 г.

Лекция №7 (продолжение лекции №6)

5. CFR – производитель несет все расходы, кроме страхования груза до борта или станции назначения.

6. CIF – все расходы, включая страховку до порта, станции назначения не­сет производитель.

7. CRT – применяется при смешенной схеме транспортировки, все расходы, кроме страховки несет производитель.

8. СIP – условия СRT включающие страховку.

9. DAF – предполагает, что все расходы по доставке груза на пункт пересе­чения пограничного пункта несет производитель (включая страховку).

10. DES – только при морских и речных перевозках и означает, что произ­водитель-продавец несет все расходы до порта назначения покупателя.

11. DEQ – условия DES включающие в себя все расходы производителя по доставке товара до склада покупателя.

12. DDU – все расходы до склада покупателя за исключением пошлин и внутренних государственных налогов несет производитель.

13. DDP – абсолютно все расходы, включая и таможенные пошлины и т.д. несет производитель.

Выбор одной из выше перечисленных видов цены зависит от особенно­стей производства, транспортировки и т.д.

3.

Ценовая политика представляет собой совокупность действий в об­ласти ценообразования реализация, которой обеспечивает устойчивое фи­нансовое положение фирмы и эффективное ее функционирование на рынке.

В ценовой политике различают две стороны:

- ценовая стратегия – предполагает формирование долговременных, ус­тойчивых принципов ценообразования и реализации цены.

- ценовая тактика – предполагает кратковременную адаптацию ценооб­разования и цены к каким-то краткосрочным изменениям рынка не на­рушающие при этом глобальную ценовую стратегию.

Существует шесть основных принципов ценовой политики:

1) «Внедрение» - политика проникновения на рынок посредством появле­ния на рынке большого количества качественного товара отличающийся низкими ценами (тактический характер);

2) Ценовой лидер – это ценовая политика крупной фирмы, которая имеет возможность, в силу своего монопольного положения может диктовать рынку свою цену, и которая своей политикой цены может разорить своих конкурентов;

3) Политика быстрых денег – применяется к области ценовой политика, когда фирма хочет любой ценой распродать товары или получить налич­ные, или фирма находиться на гране банкротства;

4) «Снятие сливок» - применяется тогда, когда вводится очень популяр­ный товар, за который потребители готовы платить разумно высокую цену, а производители-конкуренты еще не в состоянии дать рынку такого рода товар;

5) Атака – политика посредством низких цен подавить конкурентов, при­влечь дополнительных покупателей, за счет роста объемов производства обеспечить рост доходов фирмы;

6) Следование в фарватере – политика малых фирм, которые гибко реа­гируют на изменение цен фирм ведущих политику ценового лидера.

Методы ценообразования. Цены устанавливаются:

- на основе издержек производства

- установление цен с ориентациею на спрос;

- становление цены с ориентацией на уровень цен конкурентов;

- установление цен с ориентацией на жизненный цикл товара.

В жизненный цикл товара входит пять фаз:

1) разработка товара;

2) внедрение на рынок;

3) рост объемов продаж;

4) период зрелости;

5) падение объемов продаж.

- параметрических метод установления цен (метод: деформация цен и ус­тановление в зависимости от технического уровня изделия, в котором каждая из его технико-эксплуатационных характеристик имеет свою соб­ственную оценку).

В ценообразовании и ценовой политике большое значение имеет скидки и надбавки к цене.

Скидки к цене могут быть:

- за партийность (10 $/1-99 шт. или 9 $/> 100 шт.);

- скидка за платежи наличными или срочность перечисления денег за куп­ленный товар (2/10 netto 30);

- дилерские скидки – в неактивный период продаж;

- экспортные скидки – на цены экспортируемых товаров и, как правило, связано с внутренней адаптацией экспортера с мировыми ценами;

- бонусные скидки – скидка за расширение торгового оборота, как в сумме, так и в ассортименте, зависит от расширения объемов покупок различ­ных товаров данной фирмы;

- функциональные сидки – в пользу оптовой торговли.

В ценообразовании также имеет значение скидки как зачеты – скидка за возврат старого товара купленного в данной фирме.

Сложные скидки – варианты различных сочетаний перечисленных на­званий скидок.

Наценки:

- за особое качество;

- за особый сервис;

- за доставку (установку, пуск в эксплуатацию).

Тема: Теория поведение потребителей.

1. Предельная полезность и поведения потребителя.

2. Ординалистская теория поведения потребителя.

3. Эффект замещения и доходы.

1.

Составной частью теории спроса и предложения является теория по­треб­ления. Она исходит их того, что:

- потребитель в удовлетворении своих вкусов и предпочтений всегда огра­ничен своими денежными дохода