Воздествие рекламы на сознание людей
Министерство высшего образования
Башкирский Государственный университет
Факультет философии и социологии
Кафедра теории и истории социологии
ПРОГРАММА
социологического исследования
на тему:
«Воздействие рекламы на сознание людей»
Выполнила:
студентка 2 курса
группы 2.1с
Волкова Евгения
Уфа, 2002г.
1. Методологическая часть_______________________ 3
1.1 Обоснование актуальности темы._____________ 3
1.2 Проблемная ситуация._______________________ 3
1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий. 4
1.4 Научная разработанность темы_______________ 8
1.5 Объект исследования._______________________ 8
1.6 Предмет исследования.______________________ 8
1.7 Цель исследования._________________________ 8
1.8 Задачи исследования._______________________ 9
1.9 Гипотезы исследования._____________________ 9
2. Методическая часть._________________________ 10
2.1 Методы сбора информации.__________________ 10
2.2 Обоснование выборочной совокупности.______ 10
2.3 Практическая значимость.__________________ 10
2.4 Организационный план исследования_________ 10
Анкета_________________________________________ 11
1.1 Обоснование актуальности темы.
По данным американских социологов от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу». Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов.
1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий.
Ключевые понятия:
1.Воздействие
2.Влияние
3.Реклама
4.Сознание
Теоретическая интерпретация ключевых понятий:
1. Воздействие – оказание влияния (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.1990г., стр.96)
2. Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь на кого – что-нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90)
3. Реклама - использование платного места и времени в средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмы и ее товаров (Современный словарь русского языка, М.,2001г., стр.112)
4. Имидж – стиль кого-нибудь или чего-нибудь (Современный словарь русского языка, М.,2001г., стр.87)
5. Рекламодатель - заказчик рекламного агентства или средства массовой информации, оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы.
6. Сознание – человеческая способность к воспроизведению действительности в мышлении (В.П. Крутецкий «Психология для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104)
7. Действительность – объективный мир
8. Мышление – процесс отражения объективной действительности
Структурная операционализация понятий:
Воздействие влияние реклама сознание
мышление
Влияние давление имидж известность действительность
воздействие стиль слава объект мир
черты отражение процесс
предмет ход развитие
1.4 Научная разработанность темы
Тема не разработана в научном плане.
Объектом исследования являются школьники и домохозяйки микрорайона Сипайлово.
Предметом исследования является влияние рекламы на сознание людей.
Определить негативное влияние рекламы на сознание людей.
· Увидеть, происходят ли изменения отношений людей друг к другу и к окружающей среде под влиянием рекламы;
· Определить отношение людей к наличию рекламы на телевидении;
· Определить мнение людей относительно воздействия рекламы на человека;
1.9 Гипотезы исследования.
Гипотеза – основание:
Предположим, что реклама негативно влияет на сознание людей и изменяет их отношение к окружаемому миру
Метод сбора социологической информации – опрос.
Вид опроса – анкетирование.
2.2 Обоснование выборочной совокупности.
Выборка репрезентативна.
Генеральная совокупность: 32 тыс. человек.
Выборочная совокупность: 800 человек.
Вид выборки – стихийный отбор (среди описанной выше категории людей)
Исследование имеет теоретическое значение. В то же время оно может иметь определенное практическое значение для производителей рекламы.
Башкирский Государственный Университет
Воздействие рекламы на сознание людей
Уважаемый участник опроса! Обращаемся к вам с просьбой выразить свое отношение к актуальной проблеме воздействия рекламы на сознание человека.
Анкета анонимна. Результаты опроса будут использованы в обобщенном виде. Техника заполнения: прочитав вопросы, подчеркните (обведите) код ответа, который отражает ваше мнение или напишите свой вариант.
Благодарим за сотрудничество!
Ваше отношение к наличию рекламы на телевидении?
01 Положительное
02 Равнодушное
03 Отрицательное
04 Затрудняюсь ответить
Есть ли у Вас телевизор, радио?
дома | Да 05 | Нет 06 |
На рабочем месте | Да 07 | Нет 08 |
Как вы относитесь к тому что, зачастую рекламный ролик прерывает передачу, фильм, музыкальный клип? (Напишите)
09 ………………………………………..
Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?
10 до 1 часа
11 1-3 часа
12 Более 3 часов
13 Я не смотрю телевизор вообще
Считаете ли Вы наличие рекламы необходимым атрибутом современных компаний и фирм?
14 Да
15 Нет
16 Затрудняюсь ответить
Часто ли вам в голову западает какой-нибудь слоган (фраза) или картинка из рекламы?
17 Да
18 Нет
19 Не могу вспомнить
Слышали ли Вы об эффекте 25 кадра?
20 да, и я всерьез задумался об этом
21 да, но не очень-то в это верю
22 что-то, вроде, слышал
23 нет
Как Вы думаете, реклама оказывает негативное влияние на Ваше здоровье или психику?
24 Оказывает
25 Не оказывает
26 Не задумывался над этим
27 Затрудняюсь ответить
К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?
28 Улучшение состояния экономики
29 Падение культуры
30 Безразличие к судьбам людей
31 Дополнительный источник дохода для государства
32 Деградации человека
33 К каким еще…………………………………………………….
Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика вызывала у Вас какие-либо эмоции (раздражение, смех), воспоминания?
34 да, и очень часто
35 да, но очень редко
36 нет, никогда
«Бегаете» ли вы от рекламы по каналам?
37 да, всегда
38 да, иногда
39 нет, так не имею возможности переключить канал
40 нет, мне интересно посмотреть и рекламу
Многие ли рекламные ролики вызывают у вас негативную реакцию?
41 да, все
42 да, большинство
43 да, парочка
44 нет
Оцените по пятибалльной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама (1 – очень слабо, 5 – очень сильно):
45 В газетах ( )
46 В журналах ( )
47 На телевидении ( )
48 На радио ( )
49 На рекламных щитах на улице ( )
Укажите, пожалуйста, Ваш возраст.
50 до 20 лет.
51 от 21 до 30 лет.
52 от 31 до 40 лет.
53 от 41 до 50 лет.
54 от 51 до 60 лет.
55 старше 61.
Ваш пол:
56 Мужской.
57 Женский.
Спасибо. Всего доброго!
Категории:
- Астрономии
- Банковскому делу
- ОБЖ
- Биологии
- Бухучету и аудиту
- Военному делу
- Географии
- Праву
- Гражданскому праву
- Иностранным языкам
- Истории
- Коммуникации и связи
- Информатике
- Культурологии
- Литературе
- Маркетингу
- Математике
- Медицине
- Международным отношениям
- Менеджменту
- Педагогике
- Политологии
- Психологии
- Радиоэлектронике
- Религии и мифологии
- Сельскому хозяйству
- Социологии
- Строительству
- Технике
- Транспорту
- Туризму
- Физике
- Физкультуре
- Философии
- Химии
- Экологии
- Экономике
- Кулинарии
Подобное:
- Волны Элиота. Теория этногинеза Льва Гумилева.
В 1938 -1939 годах автор (Лев Николаевич Гумилев - русский историк, географ и этнолог, сын знаменитейших поэтов Николая Гумилева и Анны Ахмато
- Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи
Уважаемый участник опроса!Предлагаем Вам принять участие в социологическом исследовании, посвященном изучению отношения молодежи к ре
- Всероссийская перепись населения 2002г.
Все Россияне слышали слоган Всероссийской переписи населения 2002 года (ВПН 2002) - "Впиши себя в историю России". Что это значит, знает каждый
- Георг Зиммель
оглавление: 1. Путь жизни и творчества - 2 стр 2. Стихия социальной жизни - 4 стр 3. Феномен вражды - 7 стр 4. Формальная социология - 9 стр 5. Филос
- Герменевтика в социологии
На протяжении многих веков предпринимались многочисленные попытки интерпретации библейских текстов, текстов классической древности.
- Государства Платона и Аристотеля
Творчество Платона по сегодняшний день остается в центре внимания исследователей различных направлений. Для историков и для антиковед
- Государственная молодежная политика как важнейшее направление деятельности государства
ВВЕДЕНИЕ. Современная ситуация в Республике Беларусь, характеризующаяся экономическим кризисом, снижением уровня жизни, растущей бедн