Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Институт экономики, управления и права (г. Казань)

Факультет менеджмента

Кафедра менеджмента

Практическая работа

Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Целью проведения исследования - изучение конкурентоспособности шампуня Pantene Provi. Для достижения цели исследования потребовалось решить следующие задачи:

1. выявить спонтанную известность на рынке шампуней;

2. разработать список атрибутов шампуня;

3. оценить важность – выраженность атрибутов конкретных марок;

4. построить многоугольник конкурентоспособности;

5. разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности шампуня.

Методы сбора информации – опрос. Инструментом для сбора информации послужила анкета (см. Приложения 1). С помощью, которой было опрошено 30 человек. Опрос проводился среди студентов.

В таблице 1 представлены обобщенные результаты анкетирования, где определилось отношение потребителей к наиболее известным маркам шампуней.

Таблица 1.

Изучение отношения потребителей к маркам шампуней

атрибуты марки	запах	пен ность	наличие кондиционеров	наличие витаминов	густота шампуня	объем упаковки	добавление целебных трав	дизайн упаковки	Сред- ний балл	Средний балл с корреляцией	Об- щая полезность
Pantene Provi	6.6	6.2	6.2	6.9	7.2	5.7	4.9	5.4	6.14	6.56	6.07
Head&Shoul ders	6.3	6.9	5.8	6.2	6.8	5.8	4.8	5.3	5.99	6.4	5.92
Timotei	6.8	5.9	5.6	6.2	6.0	5.3	4.8	5.5	5.76	6.05	5.7
Schamtu	6.5	5.6	5.4	5.9	6.0	5.6	4.8	4.6	5.55	5.78	5.50
Важность	0.14	0.13	0.12	0.13	0.13	0.12	0.1	0.11	1.0
Дифферен-циация	0.18	0.48	0.30	0.37	0.52	0.19	0.04	0.35
Характер- ность	0.03	0.06	0.04	0.05	0.07	0.02	0.004	0.04
Нормирован-ая характер ность	0.10	0.20	0.13	0.16	0.23	0.06	0.01	0.13	1.0

Подобное:

Анализ конкурентоспособности предприятия и его продукции
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИКафедра менеджментаРЕФЕРАТна тему:«АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБН
Анализ конкурентоспособности товара
Современное тяжелое положение промышленности страны свидетельствует о сложности создания цивилизованного рынка лишь только в результ
Анализ конкурентоспособности торговых марок чая на основе изучения его ассортимента
Чай является самым любимым напитком россиян, по уровню его потребления на душу населения Россия занимает одно из лидирующих мест в мире,
Анализ конкуренции
Исследование конкуренции и конкурентной средыКонкуренция – форма взаимного соперничества субъектов рыночной экономики, обусловленна
Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях
Анализ конкуренции в маркетинговых исследованияхПлан1 Порядок анализа конкурентов2 Факторный анализ рыночной доли предприятия3 Анализ
Анализ макроокружения предприятия
СодержаниеВступление 31. Исследования в области макроокружения предприятия 42. Анализ макроокружения предприятия 83. Определение конкуре
Анализ маркетинговой деятельности
Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне - на уровне пр

Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Категории:

Подобное: